Araştırma alanım reklamcılık ve pazarlama olunca, iyi bir fikir hemen dikkatimi çeker. İmkân bulduğumda bu konudaki yazılarımı sıcağı sıcağına, tanık olduğum bir olayın taze izleri üzerinden kaleme alırım. Güzel bir reklam ya da etkileyici bir pazarlama hamlesi, ister istemez bende algıda seçicilik oluşturur.

Geçtiğimiz günlerde Mardin’in Nusaybin ilçesinde saat ve saat aksesuarı ticareti yapan “Çakır e-Ticaret”in sahibi, (kuzenim) İdris Bey'in ofisine kahve içmeye gittim. Ofise girer girmez gözüm bir vitrine takıldı. Ama öyle sıradan bir vitrin değil… Bir akvaryumun içinde duran birkaç kol saati... Işıl ışıl, dikkat çekici, meydan okurcasına duruyorlardı. Bir an durdum. “Neden suyun içinde?” diye düşünürken, bunun basit bir sergilemeden çok daha fazlası olduğunu hemen fark ettim: "Akıllıca kurgulanmış bir reklam stratejisi..." Bugünün tüketicisi artık sadece etiketlere inanmıyor. Broşürlerdeki vaatlere değil, gözleriyle gördüğüne güveniyor. Ve işte tam da bu noktada o akvaryum devreye giriyor. “Su geçirmez” özelliğini anlatmak yerine, göstermek. Basit, ama çarpıcı… Sessiz ama ikna edici... Şeffaflık, somutluk ve dürüstlük had safhada… O cam kutunun içinde yalnızca saatler değil, bir marka felsefesi de sergileniyor: “Bize inanmayın, kendi gözlerinize inanın...” Bu mesaj, yazılı değil ama hissediliyor. Bir tüketici için bundan daha güçlü bir pazarlama dili olabilir mi...? Çünkü artık güven, reklamlarda değil; kanıtlarda satılıyor. O akvaryumda duran saatler, sadece zamanı değil, markanın güvenini de ölçüyor. En iyi reklam, bazen tek kelime etmeden konuşandır. Ve o sessiz saatler, her tik takında markanın vaadini yineliyor: “Biz sözümüzü tutarız...”

Reklamcılığın öncülerinden Leo Burnett’in şu sözü, aslında her şeyin özünü anlatır: “Basitleştir. Unutulmaz kıl. Bakmaya değer hale getir.” Bazen yalnızca küçük bir dokunuş, etkileyici bir slogan, kısa bir replik ya da marjinal bir hareket; bir markanın, logonun ya da ürünün zihinlerde yer etmesine vesile olur. Tıpkı Mauro Icardi’nin attığı golden sonra “Aşkın Olayım” şarkısı eşliğinde taraftarlara dönüp ellerini kulaklarına götürerek yaptığı o meşhur “Duymuyorum sizi” hareketi gibi… Bu an, yalnızca bir gol sevinci olmaktan çıkıp bir iletişim başarısına dönüştü. O kadar ki, bugün yeni nesil çocukların büyük bir kısmının Galatasaraylı olmasında bu jestin payı yadsınamaz. Zira Galatasaray Spor Kulübü milyonlarca lira harcasa, muhtemelen bu kadar güçlü bir etkiyi oluşturmazdı

Amerikalı iş insanı P.T. Barnum’a atfedilen “Reklamın iyisi kötüsü olmaz.” sözü de bu bağlamda anlam kazanıyor. Önemli olan, zihinde yer edecek kadar sade ama bir o kadar da etkileyici bir fikre sahip olmaktır. Çünkü kimi zaman en güçlü kampanyalar, en basit fikirlerden doğar.

Tıpkı İdris Bey’in akvaryumuna koyduğu ışıl ışıl, su geçirmez saat fikri gibi…[1]